Il branding è fondamentale per il corretto posizionamento del marchio all’interno del mercato e in particolare per realizzare dei punti di differenza rispetto alla concorrenza. Lo studio dell’identità del marchio prende in considerazione numerosi fattori tra cui la profilazione del pubblico a cui ci si rivolge, gli altri attori presenti sul mercato, un’analisi dei punti di forza e di debolezza presenti, oltre che di eventuali opportunità o minacce. Tutto ciò va legato a come le persone dietro al marchio percepiscono se stesse e ciò che vogliono fare.

Sulla base di questi dati si traccia un quadro analitico che ci indichi la direzione in cui muoverci e ci aiuta a definire l’identità del marchio. 

Studiamo il nome più opportuno e creiamo il payoff che aiuta a definirlo, delineamo un’immagine coordinata: non si tratta solo di disegnare il logo ma tutte le strutture visuali che lo supportano (font, colori, riferimenti iconografici, stile delle foto etc.).

In base al prodotto o al servizio, in base alla storia del marchio, in base alle caratteristiche del suo fondatore e di chi dirige l’attività, oltre che in base al pubblico a cui ci si rivolge si decidono tutte queste caratteristiche. Proprio come per l’identità di una persona, definiamo i tratti, facciamo emergere le caratteristiche, ciò che ci rende particolari e immediatamente riconoscibili rispetto a chiunque altro.

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